Geografisk närvaro viktig också för internetföretag

Affärerna Internetbaserade företag har lättare än traditionella företag att etablera sig i andra länder. Men för att lyckas behövs faktiskt också geografisk närvaro. Det visar en avhandling från Handelshögskolan vid Göteborgs universitet.

Geografisk närvaro viktig också för internetföretag

Onlinebaserade företag kan snabbt etablera sig i fler regioner eller länder utanför Sverige. Speciellt om de har litet beroende av till exempel fysiska distributionskanaler och lokala partners.

Trots det kan det ändå bli bakslag om företaget saknar riktig kontakt med den nya marknaden. 

– Det är viktigt att inte överskatta internets effekt för att komma in på en marknad. Personliga relationer är nödvändiga och de aktiviteter som företaget gör i den ”riktiga” geografin är minst lika viktiga som närvaron online, säger Robert Wentrup, som skrivit avhandlingen.

Gamla mönster består

Internetföretagen, eller Online service providers som de kan kallas, är alltså beroende av resurser som finns offline, knutna till geografiska platser och etablerade nätverk. Det medför att gamla internationaliseringsmönster består och att ekonomiska skillnader mellan länder och regioner cementeras, konstaterar Robert Wentrup i avhandlingen och menar också att mycket tyder på att skillnaderna mellan olika ekonomiska regioner håller på att vidgas.

– Jag hade förväntat mig att se helt nya mönster för internationaliseringen av online service providers i och med att de anses så fotlösa, men mina resultat visar en närmast motsatt bild, säger han.

Vårt nyhetsbrev

De viktigaste nyheterna direkt i mejlen. Helt kostnadsfritt!
Jag godkänner att Vd-tidningen sparar mina uppgifter.
VD-tidningen

Vd-tidningen Premium

För dig som har 100 procents fokus på vd-rollen.
Full tillgång till strategiska artiklar med tips och analyser.