5 trender: Vd:ns personliga varumärke blir affärstillgång 2026

2026 blir året då förtroende avgör affären. När AI accelererar tempot i kommunikation och innehåll flyttas makten från budskap till avsändare. För dig som vd innebär det att ditt namn, din röst och din närvaro får större betydelse än tidigare – för affären, ledarskapet och bolagets långsiktiga värde.

Här är fem trender du som vd behöver ha koll på – och hur du kan agera.

1. Bevis slår budskap

Vi går från ”säg” till ”visa”. När alla kan producera texter, presentationer och pressmeddelanden på minuter med hjälp av AI blir det som går att verifiera det som vinner: case, resultat, egna data, kundröster och tydliga principer.

För dig som vd:

Bygg en ”bevisbank” kring dig och bolaget. Tre konkreta case, två siffror ni äger, ett tydligt varför – och en återkommande berättelse som du kan använda i intervjuer, möten och vid rekrytering.

2. Synlighet utan klick – auktoritet i AI-sammanfattningar

Sök och nyhetsflöden ger allt oftare svar direkt. Det betyder att trafiken inte alltid går vidare till bolagets välpolerade webbplats. Här kan du som vd bli en expert som citeras och sammanfattas av AI – förutsatt att du kommunicerar strategiskt.

För dig som vd:

Skapa innehåll som AI lätt kan plocka upp: korta slutsatser, tydliga definitioner, frågor och svar, egna perspektiv och konkret metodik. Här blir både LinkedIn och PR viktiga verktyg i bolagets kommunikation. Tänk ”citerbart” snarare än ”omfattande”.

3. Mobilkamera-ledarskap blir standard

Video fortsätter att normaliseras – och premieras – men det är sällan proffsstudio som bygger förtroende. Det som fungerar är närvaro, kompetens och person. Medarbetare och kunder vill se hur du som vd tänker, prioriterar och leder, även när det blåser.

Ett tydligt exempel är vinnaren av Årets Superkommunikatör 2025 i kategorin företag. Joakim Almquist, delägare i Coco Carmen, visade under listeriautbrottet hösten 2025 hur tydlig och närvarande kommunikation kan skapa förtroende även i kris.

För dig som vd:

Skapa små, återkommande format: 60 sekunder om veckans beslut, ett lärande från ett misstag eller något du vill att teamet ska ta med sig. Frekvens och konsekvens slår perfektion. Välj en kanal där du känner dig bekväm och en nivå du kan hålla över tid.

4. Realtidsrykte kräver signalspaning

Rykten sprids snabbare, misstolkningar får fart och fejkade klipp blir enklare att skapa. Ditt rykte är inte längre något du kan ”ta sen” – det är något som behöver följas löpande. ”Kiss-cam-skandalen” 2025 blev ett uppvaknande för många när det gäller sociala mediers genomslag.

För dig som vd:

Sätt upp enkel omvärldsbevakning kring namn, bolag och nyckelord. Bestäm i förväg vem som gör vad om något händer. Snabb korrigering och tydliga fakta bygger förtroendekapital. Förebyggande arbete är en investering i både ditt och bolagets varumärke.

5. Mänsklig närvaro blir premium

När mycket kan automatiseras ökar värdet av det mänskliga: samtal, möten, små forum och relationer som håller över tid. Nätverket är ofta den snabbaste vägen till affär, rekrytering och krishantering.

Som en rekryteringsexpert nyligen uttryckte det: omkring 75 procent av all rekrytering sker via rekommendationer. Det vill säga att rollen går till någon som redan har en relation eller förankring. En personlig rekommendation väger ofta tyngre än ett starkt cv.

För dig som vd:

Prioritera dina relationer och arbeta kontinuerligt med att bygga nya. Skapa egna sammanhang: kundfrukostar, rundabordssamtal, mentorträffar. Det är här ditt personliga varumärke blir konkret och förtroendekapital byggs över tid.

Det som förenar alla fem trender är enkelt: förtroende går inte längre att outsourca.

2026 belönar vd:ar som konsekvent bygger sitt personliga varumärke med bevis, tydlighet, närvaro och relationer – även när kalendern är full.

Edit Künstlicher är varumärkesexpert