Inga produkter i varukorgen.
Visualisera bolagets strategi – och öka lönsamheten
Ledarskap och vd-rollen Det visuella spelar en avgörande roll när du som vd presenterar företagets strategi för investerare – det påverkar direkt bolagets lönsamhet. Allt kokas ner till en enkel strategikarta, enligt forskare i Harvard Business Review.
Foto: Adobe Stock
En analys av 654 företagsförvärv visar att när presentationen innehöll en strategi-grafik var investerarnas omedelbara respons mer än dubbelt så positiv jämfört med presentationer utan grafik. Men sättet strategin visualiseras är avgörande – görs det på fel sätt kan det ge motsatt effekt.
Någonting är fel
Du är inloggad som prenumerant hos förlaget Pauser Media, men nånting är fel. På din profilsida ser du vilka av våra produkter som du har tillgång till. Skulle uppgifterna inte stämma på din profilsida – vänligen kontakta vår kundtjänst.
VD-tidningen premium
Läs vidare – starta din prenumeration
Redan prenumerant? Logga in och läs vidare.
Strategier handlar i grunden om val: Hur ska företaget skapa värde – och var? Strategin behöver tolkas och förklaras på ett enkelt och tydligt sätt. Ledningen måste identifiera vilka resurser och förmågor som krävs, samt vilka kunder och konkurrenter man har. När strategin är formulerad handlar det om att kommunicera den rätt. Medarbetare och investerare behöver förstå och agera utifrån samma karta.
Här spelar visualiseringen en nyckelroll. Forskarna har identifierat fem faktorer bakom en effektiv strategikarta:
- Håll det enkelt och avskalat. En överskådlig struktur är mer effektiv än detaljerade bilder – detaljerna kan förklaras i efterhand. Enklare visualiseringar gav starkare marknadsreaktioner, enligt studien.
- Öka detaljnivån i lager. Skapa nivåer som gradvis ger mer information om hur strategin ska genomföras i praktiken.
- Använd färg med måtta. Rätt mängd färg hjälper hjärnan att uppfatta struktur och djup – för mycket skapar förvirring.
- Visa flöden och samband. Hjärnan söker orsakssamband. När flöden visualiserades tydligt ökade marknadsvärderingen i snitt med 64 %.
- Bygg bilden horisontellt. Hjärnans visuella cortex är särskilt känslig för horisontella former, vilket gör dem lättare att ta in.
Källa: João Cotter Salvado & Freek Vermeulen, Harvard Business Review.
Det vanligaste felet med många strategikartor är enligt forskarna att de saknar tillräckliga lager och tydliga samband.
En riktigt bra strategi-visualisering kan enligt studien öka företagets värde med tiotals eller hundratals miljoner dollar – och ha ännu större långsiktig effekt på medarbetarnas förståelse och prestation.
