Så blir du som vd starkare i mediebruset: ”Våga vara tillgänglig”

En utgångspunkt är att man bottnar i sina värderingar. Väljer du ämnen som du brinner för får du en trovärdig röst. Viktigt är också att försöka synas ofta och konsekvent i de frågor du valt, så att omgivningen successivt associerar ditt namn med just de perspektiven.

– Det handlar om att våga vara tillgänglig. Börja i en panel eller på Linkedin och gör dig synlig, för att sedan ta större steg ut i offentligheten. Man behöver ju inte gå hela vägen på en gång och fronta i SVT:s Aktuellt, utan man kan ta små steg för att bli varm i kläderna, säger Anne Ekberg.

– Risken med att inte våga synas är att man blir irrelevant. I den personifierade värld vi lever i är det så himla viktigt att synas, säger Elin Boberg.

Medieutrymme stärker inte bara varumärket

Det finns enligt Anne Ekberg och Elin Boberg ett tydligt samband mellan medienärvaro och starkare förtroende. När en vd syns i medier, särskilt i redaktionella sammanhang, förstärks företagets legitimitet och ledningens synlighet.

– Media är fortfarande ett av de mest trovärdiga sätten att bygga både det externa och interna varumärket på, säger Anne Ekberg.

Synlighet i goda tider är även en viktig investering för kriser.

– Har man redan en medieprofil och etablerade relationer till journalister är det mycket lättare att nå ut när det blåser, säger Elin Boberg.

Prata inte för mycket

Både Anne Ekberg och Elin Boberg lyfter fram att ett vanligt misstag är att vd:ar ofta talar för länge och utan tydlig riktning.

– Många tror att det gick bra för att de ”fick sagt mycket”. Men det betyder ofta att budskapet försvann. För journalister med korta deadlines blir det då svårt att hitta citat eller en tydlig vinkel, säger Elin Boberg.

I stället bör du vara kortfattad, strategisk och reflekterad kring vad du egentligen vill ha sagt.

– Många vd:ar tackar ja till att stå på olika scener under event. Då kliver man upp inför 300 personer och har förberett sig otroligt väl. Men när man tar en intervju når man kanske 100 000 eller ännu fler, men man har ändå inte gett sig samma utrymme att förbereda sig och fundera på vad man vill ha sagt, säger Elin Boberg.

Gör man den hemläxan har verkligen möjlighet att nå ut till väldigt många, menar hon.

Rätt kontext

För att få genomslag krävs också fingertoppskänsla för omvärlden.

– Har du en nyhet, koppla den till något som redan diskuteras i samhällsdebatten. Det är det absolut lättaste sättet att få publicitet, säger Anne Ekberg.

Samtidigt är det viktigt att inte har ett för snävt perspektiv. Något som du tycker är jättespännande med ditt företag kanske ingen utanför den egna organisationen fastnar för.

– Mycket handlar ju om att kunna presentera det så att den blir relevant för många eller för ett särintresse där det blir tillräckligt intressant, säger Elin Boberg.