1. Använd ett enkelt språk för att beskriva komplexa saker.
”Om du vill uppfattas som trovärdig och intelligent, använd då inte ett invecklat språk när ett enklare språk vore tillräckligt”. Citatet kommer från Daniel Kahneman, mottagare av ekonomipriset till Alfred Nobels minne 2002 och professor vid Princetonuniversitetet i USA. Han hävdar också att övertygande talare och författare gör allt de kan för att minska kognitiv ansträngning hos åhörarna.



